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Os Sim e os Não do Brandstreaming

Andresa — Wed, 27 May 2009 15:27:16 +0000

Nesta breve apresentação, compartilhamos algumas dicas e conceitos que devemos levar em consideração no momento de estabalecer um contato e iniciar uma conversação com as pessoas que estão falando sobre nossa marca ou produto na web, fora do site oficial da empresa ou projeto em questão.

O que devemos fazer e o que devemos evitar quando iniciamos uma estratégia de brandstreaming? Veja a seguir:

Os Sim e Não do Brandstreaming

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Brandstreaming: o que é e para que serve?

Andresa — Mon, 08 Sep 2008 19:33:14 +0000

Como uma companhia se posiciona no mercado quando já não é mais a responsável pela própria comunicação? Existe uma nova tendência que adquire cada vez mais importância nas estratégias de marketing de empresas no mundo inteiro: o Brandstreaming

Com o crescente protagonismo dos meios sociais nos hábitos de consumo de informação e entretenimento, o grande desafio é criar um fluxo de marca, gerar um movimento constante de conteúdo ao redor de uma marca ou empresa que pode incluir – entre outras ferramentas – blogs, podcasts, vídeos, comunicados de imprensa sociais, fotos da companhia no Flickr, etc.

Porém, o Brandstreaming é mais que isso: compartilha e comunica as idéias da companhia, seus valores, objetivos, ou seja, define a companhia – ao mesmo tempo em que comunica a marca e interage com o consumidor.

Mas, porque o brandstreaming é tão importante para as empresas? Porque segundo uma pesquisa realizada pela Universal McCann, o consumo de conteúdo fora das páginas web aumentou 153% nos últimos nove meses. Além do mais, o informe diz que 53% dos usuários de Internet consomem conteúdo editorial sem entrar na página web do emissor – através de widgets, leitores de RSS, redes sociais e celulares.

Se bem há cada vez mais empresas utilizando blogs e outras tecnologias mencionadas anteriormente para se comunicar com seu público, a maioria continua ignorando o potencial dos novos meios Lifestream, uma nova tendência na web 2.0 e que nos permite manter um registro das atividades diárias de um usuário na rede. Algumas dessas aplicações mais populares são Friendfeed, Tumblr, Onaswarm, Lifestrea.ms, Soup e Jaiku.

Devemos pensar nos meios Lifestream como uma espécie de diário digital. Quando as pessoas se subscrevem à informação nos seus sites preferidos, seja sobre música, política ou perfume, o resultado final é um caudal de informação sobre suas idéias, crenças, gostos e interesses, que define quem elas são.

Com a enorme variedade de ferramentas disponíveis hoje na Internet, as empresas devem concentrar esforços para encontrar formatos novos e inovadores para chegar até a audiência, fornecendo conteúdo relevante e que seja de valor para o consumidor, através dos meios que eles já utilizam para consumir essa informação. Nesse gráfico, podemos ver alguns dos mais conhecidos, divididos em categorias:

YouTube Ecológico

Andresa — Fri, 25 Jan 2008 17:11:06 +0000

Em agosto de 2007 foi lançada no Brasil uma espécie de versão ecológica do YouTube. ECO1 - Natureza em vídeo – conta com vídeos relacionados com o aquecimento global e a preservação da natureza, entre outros.

Além do conteúdo produzido pela SofTV com a colaboração da Universidade Bandeirantes , os usuários podem enviar seu próprio material que tenha a natureza como protagonista: rios, vegetação, oceanos, animais e pássaros, ou qualquer outro tema relacionado com o meio ambiente.

O público objetivo do portal são os professores e alunos da rede pública do país.

Fonte: Istoé

Wiki é coisa de mulher!

Andresa — Mon, 24 Sep 2007 14:08:00 +0000

Martha Stewart, a ama de casa mais multifacética dos Estados Unidos e magnata dos meios de comunicação, está incorporando novos ingredientes da Web 2.0 em suas receitas para elaborar novos negócios.

Segundo anunciou Susan Lyne, CEO do grupo Martha Stewart Living Omnimedia numa conferencia em Nova Iorque na semana passada, MSLO está desenvolvendo um site com formato wiki orientado à comunidade.

Lyne disse também que o foco do novo projeto não está bem definido pelo momento já que Martha Stewart planeja diversificar sua marca e linha de produtos.
Stewart conta atualmente com um perfil em MySpace e Facebook, além de uma página de Internet MarthaStewart.com que recebe uma enorme quantidade de visitas diárias.

O grupo Omnimedia conta também com varias revistas, programas de televisão e de rádio e uma linha bastante variada de merchandising, é claro.

Fonte: Advertising Age

Mães Internautas

Andresa — Tue, 04 Sep 2007 19:32:00 +0000

Uma investigação realizada pela DoubleClick Performics e que contou com a colaboração da Microsoft e da ROI Research, mostrou que 89% das 1.000 mães entrevistadas usa a Internet pelo menos duas vezes por dia e 90% delas navega na Internet a mais de 7 anos.

Além disso, um 86% das mulheres disseram que os buscadores são a maneira mais eficiente de encontrar informação.

Outros dados encontrados na pesquisa são:

70% utilizam buscadores para encontrar informação antes de realizar uma compra online.

57% utilizam buscadores para obter informação antes de fazer qualquer compra off-line.

64% utilizam buscadores para encontrar lugares onde comprar produtos off-line.
92% das entrevistadas alegaram que os buscadores ajudaram a encontrar informação valiosa antes da compra e 79% alegaram o mesmo para compras realizadas off-line.

Segundo Scott Haiges, presidente da ROI Research Inc., os marqueteiros interessados em alcançar essa audiência, deveriam contar com uma campanha bem integrada de busca na Internet. Sessenta e quatro por cento das participantes dizem haver procurado informação através de um buscador depois de ter visto uma publicidade.

Para saber mais sobre essa pesquisa, visite o site do ROI.

O poder das massas

Andresa — Mon, 20 Aug 2007 00:01:00 +0000

Se por acaso alguém ainda duvidar do poder das massas descrito no livro “Power of The Many”, nos encontramos hoje com duas noticias que confirmam a hipótese de que a web está transformando a política, os negócios e a vida em si.

Através do blog de Julián Gallo, vimos como O Estado de São Paulo despertou a ira dos bloggers no Brasil graças a uma campanha publicitária publicada em O Estadão, a versão online do jornal. A campanha acusa os bloggers de serem fontes de informação pouco confiável, o que causou uma resposta imediata na blogosfera brasileira.

Por outro lado, num post publicado também no dia de hoje em 2.oh!, vemos como milhares de bloggers se unem para chamar a atenção do mundo sobre causas importantes como o aquecimento global, primeiro alvo da ação do projeto Blog Action Day.

Está ocorrendo uma revolução no setor social impulsionada pelos novos meios participativos e o poder das massas unidas por uma causa em comum não deve ser subestimado jamais por nenhuma empresa ou indivíduo.

Como funcionam as redes sociais

Andresa — Fri, 17 Aug 2007 13:19:00 +0000

O pessoal da commomcrafts nos explica de maneira simples e divertida como funcionam as redes sociais. Vale a pena assistir!

O Vento

Andresa — Thu, 26 Jul 2007 22:16:00 +0000

Até mesmo as coisas mais óbvias da vida, como o vento, trazem consigo um potencial imenso, esperando para ser descoberto.
Quantas outras coisas, aparentemente insignificantes, estamos desaproveitando por não saber observar o verdadeiro poder escondido detrás delas?

Radiografia Net Gen

Andresa — Fri, 13 Jul 2007 03:42:00 +0000

Em um post que publicamos recentemente sobre a Geração Net, pudemos contemplar as características que definem o perfil dos filhos da era digital. Graças a uma investigação realizada pela Forrester, hoje contamos com uma radiografia das pessoas que conformam a Net Gen e quais são as atividades que desenvolvem na Internet.

A pesquisa classifica aos “N-Geners” em 6 categorias conforme o uso que fazem das ferramentas da web 2.0:

1. Criadores
2. Críticos
3. Capturadores
4. Participantes
5. Espectadores
6. Inativos
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E você, em que categoria está?

Geração Net

Andresa — Mon, 25 Jun 2007 15:18:00 +0000

A Geração Net já está entre nós e não há nada que possamos fazer a não ser adaptar-nos a ela o quanto antes! O termo Geração Net foi introduzido por Don Tapscott no seu livro Growing Up Digital (Crescendo ‘Digital’) e faz referência aos jóvens que nasceram a partir de 1977 e que hoje representa um 30 por cento da população.

Mas o que é que torna essa nova geração tão diferente das anteriores?Um fato simples: é a primeira a nascer e crescer insertada nos meios de comunicação digitais. Neste sentido, a tecnologia é algo completamente natural e intuitivo para os jovens de hoje. A Geração Net são os filhos da idade digital.

Hoje, pela primeira vez na História, as crianças têm mais saber e conhecimento e se sentem mais confortáveis do que os seus pais em relação a uma inovação central na sociedade. E será através do uso dos novos meios digitais que esta nova geração virá a impôr a sua cultura ao resto da sociedade. Não é apenas um fato estatístico demográfico. Ela é uma força de transformação social.

A Geração Net não quer ser mais expectador, quer ter o controle sobre os conteúdos que chegam às suas mãos. Quer participar e colaborar na produção dos produtos e serviços que consomem fazendo com que a personalização seja imprescindível para aqueles que desejem conquistar esse target crítico e exigente.

Também conhecidos como Geração C, os jóves de hoje são “prosumidores” (produtores+consumidores) e quando não encontram o que estão procurando, criam eles próprios, muitas vezes com a colaboração de seus amigos, um produto ou serviço que satisfaça suas necessidades. Este fenómeno de colaborar e compartir a través da Internet é conhecido como peer-to-peer ou simplesmente P2P.

Segundo Dom Tapscott, existem 10 caracterísitcas que definem essa nova geração:

Independência e autonomia assumida. São uma geração de criadores de informação e não de recipientes.

São mais abertos intelectual e pessoalmente, ainda que gostem de preservar o anonimato. Na Net a auto-expressão pessoal é uma prioridade.

É uma cultura de proximidade. A Net encoraja os jóvens a passarem de uma orientação local, ou nacional, para global.

Liberdade de expressão acompanhada por uma firmeza de convicções. A geração Net insiste na tolerância pela diversidade.

Inovação. Está inclusive alguns passos à frente que o próprio «vanguardismo» de alguns produtores de software.

Afirmação da sua maturidade. O uso dos meios digitais permite à nova geração falar com os adultos de igual a igual.

Espírito de investigação. Não usa a tecnologia para saber como funciona (analitica), mas sim como se usa (funcional)

Imediatismo. A interactividade exige o «just in time». Esperam que tudo aconteça aqui e agora.

São imunes à publicidade. Eles só darão atenção ao que represente para eles um valor acrescentado.

Críticos. Tudo o que se lê ou ouve tem de ser autenticado e verificado.

Atenção, responsáveis de marketing e profissionais dos estudos de mercado: em primeiro lugar, a Net vai tornar-se um canal de vendas cada vez mais importante. Em segundo, a Net vai se transformar numa ferramenta de promoção e publicidade muito poderosa.

Algumas pesquisas ajudaram a definir o novo perfil de consumo da geração Net:

quer sempre opções e não limitações de escolha;

quer coisas personalizadas;

quer capacidade de corrigir imediatamente e de recriar situações;

quer experimentar antes de comprar ou de se fidelizar;

quer saber do que a tecnologia é capaz de fazer e não do que é;

quer ser tratado como uma pessoa, exige um marketing de relacionamento e não de vendas;

quer ser respeitado e não aceita a publicidade disfarçada no meio dos conteúdos

A Geração Net gosta de publicidade que seja rica em informação – que tenha conteúdo e permita a experimentação – ou entretenimento. As empresas que não queiram ficar de fora desse novo mercado, deverão encotrar uma maneira de adaptar-se à essa nova geração e brindar as ferramentas necessárias para que essa imensa força de transformação social possa ser aproveitada também para benefício da empresa.