Ontem eu e a Alejandra assistimos a conferencia do Leonardo Boff em Buenos Aires, convidado pela Fundação Avina. Estávamos entusiasmadas por escutar a este pensador brasileiro, comprometido com os valores do desenvolvimento sustentável. Mas nós não éramos as únicas. A sala estava repleta e tivemos que passar para outro auditório, o maior do Centro Cultural Borges. O ex-sacerdote franciscano (com sua barba branca e bengala), demonstrou seu sentido de humor quando brincou pelo resultado do jogo das Olimpíadas Brasil- Argentina. Durante os 40 minutos restantes, compartilhou generosamente sua visão da humanidade.

Para Boff, a atual crise e o futuro do planeta podem explicar-se apelando a explicações filosóficas, mas também biológicas. Citou, como um de seus referentes, o biólogo James Lovelock, autor do famoso livro Gaia (1979), quem recentemente declarou: “Se nós, seres humanos, não iniciamos uma mudança radical antes de 2020, vamos em direção à desolação e à tribulação”.

Em sintonia, Boff insistiu na urgência de uma mudança na forma em que nós nos relacionamos com a natureza. “Minha função é angustiar vocês, porque partindo da angustia se geram as mudanças”, disse, sem deixar de lado as palavras esperançosas. “Estas dores são dores de um novo parto, a Terra e a humanidade vão a superar isto porque o instinto da vida é mais forte que o da morte”.

Boff também falou de um tema central da sua obra que é o cuidado com a essência do ser humano. O cuidado da vida, das palavras que escolhemos para nos comunicar, cuidado de não ser agressivos, de não causar dano. Deste cuidado surge um modo de vida sustentável, uma cultura ecológica que deve permear toda a vida humana; uma ética da convivência, onde prevalece uma razão utilitarista.

Durante sua apresentação, mostrou um vídeo sobre a Carta da Terra, compromisso que espera seja adotado pela ONU sob as mesmas condições que a Declaração dos Direitos Humanos.

E se pudéssemos ser algo mais do que uma metódica sucessão de gripes e festas de aniversários? E se ao expormos nossas vidas cotidianas em nossos blogs pessoais (esses impudicos sucessores dos diários íntimos) pudéssemos dizer muito mais do que simplesmente como odiamos as filas nos bancos e que preferimos usar o google ao yahoo, o que isso mudaria no mundo?

Parece muito, mas por outro lado, é pouco, soa a frase feita e dita por super-herói ingênuo de roupa ajustada.

No entanto,

Se pensarmos,

No fundo,

Não é para tanto,

Não é necessário amarrar-se num barco de pescar baleia no tempo livre depois do trabalho.

Mas é preciso tomar consciência de que somos o que fazemos.

Sim, outra frase feita,

Mas que faz sentido.

Afinal, são de pequenas coisas que estamos falando.

Pelo menos essa é a sensação que fica quando vemos no site We are what we do que já existe quase um milhão de pequenas ações que estão mudando o mundo a partir de uma mudança pessoal.

Não dá vontade de fazer a sua parte?

As mulheres adoram fazer compras e isso não é nenhuma novidade. É uma paixão global. Sair sozinha, com amigas, aproveitar as promoções ou ser a primeira a usar as novas tendências do mercado faz parte do universo feminino. Sempre se acreditou que isso não era algo muito sistemático e que dependia de situações tão variantes como estar contente, estar deprimida, acabar de se separar ou ganhar um bom salário. Mas não é bem assim. Um estudo feito pela Agência AMP concluiu que a forma de comprar das mulheres reflete a sua personalidade, “faz parte do DNA”.

Segundo esse estudo as mulheres se classificam em quatro grupos:
-As responsáveis conscientes: práticas, eficientes e fiéis.
-As híbridas naturais: clássicas, seguras e equilibradas.
-As catalisadoras sociais: inteligentes, sociáveis e que estão sempre na moda.
-As artistas-culturais: criativas, impulsivas e aventureiras.

O que mais se destaca nessa pesquisa realizada com 3.000 mulheres entre 18 e 49 anos é que as artistas culturais são a minoria (11%), porém são as que mais gastam individualmente. Este tipo de mulher é inovadora, sempre quer ser a primeira a experimentar as novidades. Mais da metade confessou sair sozinha para ver vitrines e assim ficar antenada com o que está na moda. As híbridas naturais são consumidoras de produtos clássicos, que não estão tão na moda, mas que duram mais. As catalisadoras sociais são a maioria: representam 35% das entrevistadas. São organizadas, planificam tudo e gostam de ir atrás de ofertas e de descontos nas lojas da moda. As responsáveis conscientes não se preocupam em estar na moda, nem em marcar tendência, mas são consumidoras fiéis. Elas só saem para fazer compras quando isso é realmente necessário.

Esse estudo de mercado pode ajudar significativamente os profissionais de marketing das empresas. Conhecer as consumidoras ajuda na hora de comunicar melhor a idéia de consumo responsável. Conhecer o processo de produção e o impacto ambiental que provoca, são informações que fazem a diferença para essas mulheres que procuram se conscientizar na hora de comprar. Elas são peças-chave para a grande mudança. As mulheres sempre foram e ainda são as grandes revolucionárias na história da humanidade, ou existe alguma dúvida sobre isso?