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Marketing

Behavioral retargeting

“Behavioral Retargeting”. Se o termo não soa familiar, não se preocupe. A técnica é muito recente, e apesar de amplamente explorada e utilizada fora do Brasil, ainda está dando seus primeiros passos por aqui. Essa nova vertente está fortemente associada ao “remarketing”,  outra inovação que começa a dar as caras aqui nos trópicos.  Sobre o Behavioral [...] leer más


Palestra – Mídias Sociais e Redes de Colaboração

Em nossos posts mais recentes, temos destacado os variados aspectos do aprendizado online e de seu viés corporativo. Até agora, falamos sobre a teoria. Hoje, entretanto, daremos um exemplo prático de como é possível aprender via web e ampliar as competências de sua organização a partir desse aprendizado. Isso se deve à excelente palestra ministrada [...] leer más


Employer Branding – Contando histórias

Atualmente, o employer branding é a menina dos olhos para especialistas em recrutamento de todo o mundo. A tática inovadora de “vender” a imagem da empresa como potencial atrativo para novos colaboradores (e como já dissemos aqui no blog, de fidelizar quem já colabora com a casa), tem permeado as estratégias de RH de companhias [...] leer más


Mulheres – Poderosas no mercado de trabalho

Se sua empresa busca por profissionais perceptivos, capazes de bom raciocínio abstrato, dotados de alta sensibilidade, capacidade para liderar e com um fascinante poder de convívio no ambiente de trabalho, talvez no futuro seu empreendimento se pareça cada vez mais com o “Clube da Luluzinha”. Porque provavelmente você, leitor e empreendedor, vai seguir a nova [...] leer más


Viralização

Se há um neologismo que povoa o vocabulário de todo usuário da web, é esse: viralização. A palavra, obviamente inspirada na dinâmica de existência dos vírus, designa qualquer conteúdo que se torne “viral”, ou seja, algo que surge sem aviso, se espalha rapidamente e é replicado por quase todo mundo que tem contato com a [...] leer más


Os 10 anos do Facebook

Em fevereiro de 2004, quando as redes sociais já eram uma realidade bem consolidada, Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz e Chris Hughes se uniram com Mark Zuckerberg em um dormitório da Universidade de Harvard com uma ideia simples: uma rede social baseada na dinâmica dos “yearbooks”, tão populares na cultura estadunidense. A iniciativa era tão simples quanto inovadora, [...] leer más


Infográfico – Vídeo Marketing

Os leitores já devem ter reparado que ultimamente temos falado bastante aqui no blog sobre a nova cara da web, a saber, a tendência cada vez mais consolidada de optar pela imagem ao invés do texto nos meios virtuais. Chamamos essa tendência de discurso imagético, termo que não é novo nem foi cunhado para a [...] leer más


Eterno retorno: oito tendências em mídias sociais que marcaram 2013, e devem se repetir em 2014

De acordo com o pensador alemão  Friedrich Nietzsche, o “Eterno Retorno”  diz respeito aos ciclos repetitivos da vida: estamos sempre presos a um número limitado de fatos, fatos estes que se repetiram no passado, ocorrem no presente e se repetirão no futuro. Em uma análise menos “profunda”, é fácil perceber que o conceito se aplica [...] leer más


Marketing de conteúdo: como fazer bom uso desta técnica

Artigo publicado originalmente no jornal Propmark  Marketing de conteúdo é uma modalidade de marketing que vê a produção e distribuição de conteúdo como grande arma para atrair e engajar os diversos públicos de uma empresa. Não se trata de um assunto novo, mas sua importância foi percebida e ressaltada mais recentemente, quando mudamos nosso padrão [...] leer más


As novas mídias e o natal: lições de 2013

Uma das características mais marcantes das novas mídias é a velocidade com a qual elas proporcionam e absorvem mudanças. Tradições e costumes desaparecem, se amplificam, se consolidam e se modificam com uma velocidade alarmante, literalmente o tempo todo. Com o Natal, tradição ocidental das mais populares e arraigadas no imaginário coletivo, não poderia ser diferente. [...] leer más


O que o Marketing deve aprender com o RH, e vice versa.

Já falamos aqui no blog sobre conceitos como Employer Marketing e Employer Branding. Sempre que discorremos sobre o assunto, uma coisa fica clara: para que as empresas se adaptem a um novo paradigma de recrutamento e seleção, é preciso que duas áreas chave estejam  trabalhando juntas: marketing e RH. Mas o que, afinal, cada área [...] leer más


Infográfico – Marketing de Conteúdo

Na semana passada, publicamos aqui no blog um post sobre um dos aspectos teóricos pouco explorados do Marketing de Conteúdo. Pouco tempo depois – demonstrando que nossa equipe é mesmo muito engajada – um infográfico de ótima qualidade começou a circular entre nossos colaboradores. Quem encontrou a preciosidade foi minha amiga Ana Paula Lima, a [...] leer más


Marketing de Conteúdo, ou Como Consolidar a Filosofia de sua Empresa

Ok, talvez esse seja o centésimo post sobre marketing de conteúdo que você lê essa semana. O assunto não é novo, o tema é superexplorado pelas mídias corporativas, e praticamente todo mundo sabe do que se trata. Quase todo mundo sabe também para que serve. Mas nem todo mundo se dá conta da faceta mais [...] leer más


O crescimento do acesso à web na América Latina

Quem tem mais de 30 anos certamente se lembra do tempo em que nós, brasileiros, esperávamos por semanas, meses e até anos pela chegada de novas tecnologias e até mesmo de filmes, jogos e livros lançados no exterior (em particular no chamado “primeiro mundo”). Dividíamos nossa sina de “subdesenvolvimento” e “atraso” com os demais países [...] leer más


Social Media Week São Paulo 2013

Começa hoje, às 14:30, a Social Media Week São Paulo 2013.  A iniciativa que reúne mais de 2,5 mil eventos, distribuídos por 26 cidades de 16 países ao redor do mundo, alcança sua edição 2013 consolidada como o maior e mais completo acontecimento da área. Além dos profissionais especializados, o grande público também pode compartilhar experiências, bem [...] leer más


A hora da colaboração: redes empresariais, inovação e gestão do conhecimento

Alguma vez você teve a impressão que não conseguiria a informação chave para o êxito de seu trabalho no tempo certo? Já sentiu que as decisões são tomadas de forma pouco dinâmica? Que as equipes trabalham isoladamente, com poucas oportunidades de interação? Ou que você fez a mesma tarefa que outra pessoa já havia executado, [...] leer más


Mais mudanças no Facebook

Em uma rápida resposta aos críticos, o Facebook promoveu uma adaptação importante na questão da relevância das atualizações que aparecem no feed de notícias de seus usuários. Uma mudança de algoritmo foi feita, e ao invés do formato antigo, no qual a plataforma estabelecia o que era mais importante para o usuário a partir da [...] leer más


Employer Marketing: uma alternativa para a nova era do recrutamento

Como sabemos, o cenário de recrutamento no Brasil está em fase de transição. Devido a mudanças nos paradigmas econômico e social, o modelo vigente, desenvolvido num sistema  onde predominava um alto índice de desemprego, no qual haviam candidatos de sobra e um número de vagas  limitado, não mais condiz com a realidade do país. O [...] leer más


Infográfico – A Evolução da Comunicação

Do surgimento da fala à colaboração coletiva online, passando pelos sinais de fumaça e a invenção da imprensa, a comunicação percorreu um longo caminho até os dias atuais, nos quais as interações entre seres humanos alcançam níveis jamais sonhados por nossos antepassados. Conheça mais sobre a história da comunicação através das eras, no infográfico a seguir, [...] leer más


De observadores a colaboradores: como dinamizar a participação em comunidades online

Post original de Andresa Guareschi, tradução & adaptação por Fernando Jesus Na medida em que o mundo vai se colocando em rede, alguns analistas consideram que a exclusão digital já não é importante, e que o acesso à rede da maioria da população não excluída socioeconomicamente já é um feito majoritário. Em países como a Argentina, [...] leer más


Ouça a sério: como grandes marcas monitoram e gerenciam sua presença on-line

Texto de Andresa Guareschi, tradução & adaptação por Fernando Jesus O primeiro passo para qualquer estratégia de comunicação em mídia social é ouvir. Recentemente, grandes marcas desenvolveram o que chamam de ““Social Media Command Centers”, centros de controle sofisticados que permitem monitorar e gerenciar as conversas que acontecem em torno da presença da marca na [...] leer más


Infográfico – Usuários do Instagram, um perfil em números

Há algum tempo, nossa proximidade com clientes como a iStockphoto nos fez mergulhar mais fundo no mundo das imagens, e mais especificamente no universo do Instagram. Reunimos um pouco do que aprendemos com essas experiências,  e isso somado ao conhecimento do Renato Dias – instagrammer de carteirinha – , que elaborou os perfis, nos deu [...] leer más


A Etnografia: entenda a Pesquisa de Mercado do Futuro

Durante toda a existência do mercado como o conhecemos na atualidade, as ferramentas para medir o interesse do público e definir os nichos consumidores de um produto tem se resumido, basicamente, à pesquisas de mercado. Estas, por sua vez, sempre tiveram a tendência de observar o consumidor como parte de um universo de números quase [...] leer más


Novo software transforma a identificação de imagens em realidade.

Todos os dias, 40 milhões de imagens são publicadas apenas via Instagram. Em meio a essa infinidade, estão verdadeiras obras de arte,  fotos de gatinhos, paisagens, pratos de comida…e também logomarcas. Diversas delas, escondidas no cantinho de uma imagem, ou presentes em fotos que mostram publicidade, ou a fachada de uma companhia. A grande questão, [...] leer más